品牌形象建设，利用视觉符号来传递各种信息的设计， 凭借对“ 图＇ （图像、 图形、 图案、 图画）的视觉共识获得记忆与互动。以文字、 图形、 色彩为基本要素的艺术创作， 在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。

"文创"即指"文化创作"，"IP"是指知识产权（英文 Intellectual property简称IP),所以文创IP就是"文华创作的知识产权"。IP作为如今文华产业的热点，随着实践功能的深化，其内涵不断重新定义，应用范围也在不断扩大，IP的重要性得到广泛认可。